3月28日晚,东风风神全新中高级车型A60在北京隆重上市。此前,已有广汽传祺GS5、″北京牌″E系列及长安逸动上市在前,还有全球鹰GX7、长城哈弗,以及搭载自主6速双离合变速器的比亚迪G6等整装待发。同时,还盛传承载着中国汽车工业梦想与辉煌的红旗、上海品牌,都将在淡出历史舞台多年后再度复出。2012年伊始,自主品牌车型的密集上市引起业界广泛关注。
去年,中国汽车市场出现了13年来最低增幅,自主品牌日子尤为难过,销量有较大下降,市场份额也明显减小,业内人士分别用″难以为继″、″生死攸关″等话语,形容自主品牌的艰难处境。然而,自主品牌并没有因此而气馁、消沉,放弃努力,坐等国家救助,相反,今年以来,人们看到的是自主品牌发起的一轮轮″绝地反击″,其坚韧不拔的精神令人赞叹。
中国自主品牌轿车起步不过短短10余年时间,而真正开始发力,则是在2004年国家将″自主创新″提升为重大″国策″以后。此前,中国大的汽车集团都忙于合资,顾不上发展自主品牌,干自主品牌的多是没有合资资格的独立企业。这些企业规模小,资金力量单薄,因而推出的车型不仅数量少,而且技术起点低,主要是″逆向开发″,即在市场上搞一辆样车,进行解剖、测绘,″照猫画虎″,从后向前开发,底盘和平台基本不变,仅仅是改一点外形与配置,因而被人讥为″模仿秀″。
仅仅10年过去,中国自主品牌轿车已经与″仿制″模式渐行渐远。无论是大集团一汽、东风、上汽、长安、北汽、广汽的自主品牌,还是独立的自主品牌企业,吉利、奇瑞、长城、比亚迪等,都投入几十亿到数百亿元建起了自己的研发中心,拥有研发人员数百人至数千人,不惜重金购买世界上一流研发和检测设备,大量招聘有实践经验的″海归″,聘请国内外高级研发人员,从源头设计开始严格遵循研发流程,建立研发体系,一步步进行″正向研发″,走上了正确的研发道路。
在起步阶段,自主品牌轿车普遍是靠低成本楔入市场,车型档次较低,主要依靠价格优势,进行市场竞争。很快自主品牌认识到,低质低价没有出路,纷纷提出″战略转型″,开始″走高端″。
这里包含两重意思,一是在加大研发投入的基础上,打造中高端品牌和产品,比如奇瑞的瑞麒、威麟,上汽荣威750,一汽奔腾B70,北汽基于萨博平台的″北京牌″轿车等,吉利则将品牌划分为帝豪、全球鹰和英伦,其中帝豪为中高端品牌,长安更在北京建立了高端车基地;二是对原来的低端车型进行根本性升级换代,典型代表是吉利,他们的升级产品自由舰、金刚、远景,与初期产品美日、豪情、优利欧相比,无论品质和技术水准,都可谓脱胎换骨的变化。
尽管各企业″走高端″的路径不完全相同,但取得的效果都很显著,可谓殊途同归。有的采取收购国外高端品牌平台,比如上汽收购欧洲百年品牌罗孚核心技术;北汽收购萨博的重要车型、动力总成等;吉利收购了沃尔沃全部价值链。有的是集成国内外优质资源,独立打造,如广汽传祺GS5是在欧洲高性能名车底盘上进行全新开发,奇瑞自主研发的DVVT(双可变气门正时)发动机、GDI(汽油缸内直喷)、涡轮增压等,都达到了国际先进水平。此外,通过请国际大师设计,现在自主品牌的造型,也基本达到国际同等水平,时尚和美观度已经得到业内外人士的普遍认可。
当然,自主品牌通向成功之路还很漫长,面前的困难还很多很多,但是″建立强大的自主品牌是通向汽车强国的惟一途径″已成行业共识,有了这一共识,自主品牌就一定能够成功。
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